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La inteligencia artificial simula la inteligencia humana a través de sistemas informáticos. El término IA fue acuñado por un informático americano en 1956 llamado John McCarthy. Hoy en día, la inteligencia artificial nos la encontramos aplicada en multitud de áreas. Pero, ¿qué aplicaciones tiene la IA en marketing? Son muchos los usos que se le puede dar a la inteligencia artificial en el área de marketing, en especial con respecto a la segmentación publicitaria. Los
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El formato “Adressable TV” permite a los anunciantes segmentar a las audiencias de manera selectiva, con el objetivo de servir diferentes anuncios en un mismo programa de televisión, a personas diferentes. Esta segmentación puede responder a intereses geográficos, demográficos, comportamentales o incluso basarse en una selección de hogares específica. Pero, ¿cómo se materializa? Es un formato híbrido de publicidad que consiste superponer una capa de información interactiva en la emisión de televisión lineal (sobre un
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customer experience
El consumidor actual no adquiere un producto o un servicio de una manera aislada, la compra o contratación forman parte de un contexto y de una experiencia que conecta directamente con la marca. Existen tantos canales de comunicación, formatos e interlocutores, que además dar un mensaje único al cliente, se hace una tarea realmente compleja. Si tenemos en cuenta además que en la mayoría de las empresas los departamentos no están lo suficientemente cohesionados y
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Como veníamos hablando en el post anterior sobre el Marketing de Influencers, en el entorno digital,  las personas son una fuente de recomendación más creíble que cualquier comunicación de cualquier marca. Por ello las compañías, cada vez más, recurren a este tipo de estrategias para contar las bondades de su producto o dar a conocer su marca. Pero pocas veces, esas compañías miran puertas hacia adentro, es decir, buscan en la calle lo que tienen
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El Marketing de Influencers es una estrategia que permite a las marcas aprovechar la voz de influenciadores con miles, incluso millones de seguidores, que cuentan con una gran credibilidad, afinidad y buen contenido. Esta forma de hacer llegar los mensajes al público es muy interesante para las estrategias digitales de muchas compañías. ¿Pero por qué mi marca necesita trabajar con influencers? Como venimos viendo en los últimos años, “matar moscas a cañonazos” a través de la publicidad
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